MISSION : Conception de Produit culturel

DéfinitionS du produit culturel

L’Artiste crée une Oeuvre, la Médiation ++ JOIE DE VIVRE ICI ++ la rend accessible et la diffuse en tant que Produit culturel tout en respectant le Message initial.

Selon l’UNESCO,  l’organisation des Nations unies pour l’éducation, la science et la culture, la particularité des « industries culturelles» réside dans le fait qu’aux œuvres de l’esprit une plus-value de caractère économique y soit rajouté. Les « produits culturels » contribuent, à la fois, à la sauvegarde et l’avancement de la diversité culturelle, à la démocratisation de l’accès à la culture. Leurs productions sont une source non négligeable de création d’emplois et de richesses.
Le terme « produits culturels » évoque deux concepts. Les biens culturels ou biens de consommation et les services culturels. Les « biens de consommation » véhiculent des idées c’est-à-dire des modes de vie, des valeurs qui ont une fonction à la fois d’information et de distraction mais qui par la même occasion construisent et diffusent l’identité collective d’un peuple ou d’une communauté. Les droits d’auteur permettent la protection de la créativité individuelle et collective de ces biens culturels qui sont de plus en plus menacés par les différentes voies de diffusion de masse qui existent aujourd’hui.
Sous l’appellation « services culturels », ce sont les activités immatérielles qui répondent à une demande de la part des consommateurs et se traduisent par des mesures d’appui public (institutions publiques) ou privé (fondations, entreprises privées) comme la promotion de spectacles, de films etc.

Source Le Courrier ACP-UE

Comme tout produit, le produit culturel suit un cycle de production-distribution qui comprend, en amont, la phase de création pendant laquelle l’artiste conçoit son œuvre, et tout à fait en aval, la phase de diffusion durant laquelle l’œuvre devient également un produit (souvent complexe) dont il faut organiser la commercialisation et la distribution jusqu’au consommateur.  (…) Que le produit soit acheté ou mis à disposition momentanément, il existe bel et bien une transaction marchande, quelles que soient ses modalités, entre un producteur et un distributeur d’une part, et entre un distributeur et des consommateurs, d’autre part. L’utilisation du terme « produit » est alors légitimée : il indique simplement qu’un échange marchand a lieu entre deux parties. Les données économiques de la transaction sont alors prises en compte. Le passage de l’œuvre artistique (phase de création-production relevant du champ artistique et technique) au produit culturel (phase de distribution/commercialisation relevant du marché) est alors accompli.

Isabelle Assassi, « Spécificités du produit culturel.L’exemple du spectacle vivant », extrait de la Revue française de gestion, 2003/1 (no 142)

Marketing culturel cohérent

Déterminer SON public, favoriser les ventes et les entrées, Capitaliser l’expérience

Chaque Artiste a son Public-cible. En testant différents environnements de Promotion culturelle, les avantages et inconvénients de chaque site et chaque période calendaire devront être capitalisés afin d’améliorer les actions à entreprendre, et donc développer la visibilité et la notoriété de l’ Artiste :

  • salon professionnel
  • marché thématique
  • exposition solo ou en collectif
  • site web
  • boutique de créateurs
  • galeries
  • médiathèques
  • musées
  • événements associatifs
  • événements nationaux
  • festival

++ JOIE DE VIVRE ICI ++ accompagne ainsi Artistes, Propriétaires de biens patrimoniaux, Collectivités dans la Conception de produits culturels attractifs.

Exemple de produits culturels

En juin 2018, en co-création avec la Cie Y’ pas de Hasard, nous avons conçu une Balade décalée dans le bourg de Saint-Pierre-de-Plesguen (35), mêlant notions de Patrimoine (Histoire et histoires locales) et Magie. + d’infos ici :MISSION : Visites co-créées documentées

Autres produits à explorer :

  • Sculptures, maquettes
  • Cartographies, dessins, peintures
  • Scénographies, street-art, land-art
  • Accessoires de mode : broches, pendentifs

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