Les Produits Culturels

Votre Oeuvre est un Produit

Selon l’UNESCO,  l’organisation des Nations unies pour l’éducation, la science et la culture, la particularité des « industries culturelles» réside dans le fait qu’aux œuvres de l’esprit une plus-value de caractère économique y soit rajouté. Les « produits culturels » contribuent, à la fois, à la sauvegarde et l’avancement de la diversité culturelle, à la démocratisation de l’accès à la culture. Leurs productions sont une source non négligeable de création d’emplois et de richesses.
Le terme « produits culturels » évoque deux concepts. Les biens culturels ou biens de consommation et les services culturels. Les « biens de consommation » véhiculent des idées c’est-à-dire des modes de vie, des valeurs qui ont une fonction à la fois d’information et de distraction mais qui par la même occasion construisent et diffusent l’identité collective d’un peuple ou d’une communauté. Les droits d’auteur permettent la protection de la créativité individuelle et collective de ces biens culturels qui sont de plus en plus menacés par les différentes voies de diffusion de masse qui existent aujourd’hui.
Sous l’appellation « services culturels », ce sont les activités immatérielles qui répondent à une demande de la part des consommateurs et se traduisent par des mesures d’appui public (institutions publiques) ou privé (fondations, entreprises privées) comme la promotion de spectacles, de films etc.


Source Le Courrier ACP-UE

Le mot « Marketing » n’est pas apprécié par tou-te-s surtout dans le milieu Artistique et Culturelle. Pourtant c’est un outil nécessaire à la pérennité d’une initiative.

Comme tout produit, le produit culturel suit un cycle de production-distribution qui comprend, en amont, la phase de création pendant laquelle l’artiste conçoit son œuvre, et tout à fait en aval, la phase de diffusion durant laquelle l’œuvre devient également un produit (souvent complexe) dont il faut organiser la commercialisation et la distribution jusqu’au consommateur.  (…) Que le produit soit acheté ou mis à disposition momentanément, il existe bel et bien une transaction marchande, quelles que soient ses modalités, entre un producteur et un distributeur d’une part, et entre un distributeur et des consommateurs, d’autre part. L’utilisation du terme « produit » est alors légitimée : il indique simplement qu’un échange marchand a lieu entre deux parties. Les données économiques de la transaction sont alors prises en compte. Le passage de l’œuvre artistique (phase de création-production relevant du champ artistique et technique) au produit culturel (phase de distribution/commercialisation relevant du marché) est alors accompli.


Isabelle Assassi, « Spécificités du produit culturel.L’exemple du spectacle vivant », extrait de la Revue française de gestion, 2003/1 (no 142)

L’Artiste crée une Oeuvre, la Médiation permet de la rendre Accessible et la diffuse en tant que Produit culturel tout en respectant le Message initial.

Pour un Marketing culturel cohérent avec votre Art

Déterminer SON public > Développer Ventes et Billetterie > Capitaliser > Fidéliser

Chaque Artiste a son Public-cible. En testant différents environnements de Promotion culturelle, les avantages et inconvénients de chaque site et chaque saison devront être capitalisés afin d’améliorer les Actions à entreprendre, et donc développer la visibilité et la notoriété de l’ Artiste :

  • salon professionnel
  • marché thématique
  • exposition solo ou en collectif
  • site web
  • boutique de créateurs
  • galeries
  • médiathèques
  • musées
  • événements associatifs
  • événements nationaux
  • festival

++ JOIE DE VIVRE ICI ++ accompagne ainsi Artistes-Entrepreneur-e-s et Associations dans la Conception de produits culturels attractifs et adaptés, tout en respectant l’éthique de la Permaculture.

En savoir + sur notre Prestation « Accompagnement d’Artistes »

Participer au Marketing territorial

Toute action, entreprise ou association participe à la valorisation d’un territoire, à son dynamisme et son attractivité. Le monde attire le monde, et cela nous permet des Rencontres et un Partage de Richesses. Cela contribue aussi à l’Entretien d’un Patrimoine local et sa bonne transmission, tout comme au développement d’idées nouvelles.

++ JOIE DE VIVRE ICI ++ se développe sur un territoire bien spécifique : les villages néo-ruraux ou « Campagne urbaine » et participe ainsi au Marketing territorial local, en Ille-et-Vilaine et Côtes-d’Armor.

Artistes, votre Clientèle est là :


image extraite de : marketing-etudiant.fr

Étudions votre Marché tout en respectant vos Valeurs.